Influenceurs sur le tapis rouge : une aubaine pour les marques ?

Comme chaque printemps pendant deux semaines, à Cannes, la croisette prend des allures de studios hollywoodiens. Au programme : montée des marches du Palais des Festival, visionnage des films en compétition et soirées branchées où se rassemble tout le gratin du cinéma français et international.

Mais depuis quelques années, des petits nouveaux ont fait leur entrée sur le tapis rouge : les influenceurs. À l’origine réservé aux acteurs et autres membres du très sélect milieu cinématographique, le Festival a peu à peu ouvert ses portes à d’autres célébrités, comme des mannequins ou des chanteurs par exemple.

Et encore plus récemment, ce sont les créateurs de contenu, ou influenceurs, qui se sont frayés un chemin dans ce prestigieux événement. Une incompréhension pour les puristes du cinéma, mais une véritable aubaine pour certaines marques de cosmétiques et de prêt-à-porter.

Des partenariats qui rapportent

Pour la troisième année consécutive, le réseau social chinois TikTok et le Festival de Cannes collaborent. Des utilisateurs de l’application sont donc conviés à participer à l’événement, tout en le documentant sur leur compte TikTok.

C’est notamment le cas de Hugo Travers, alias HugoDécrypte, ou encore d’Enora Hope, réalisatrice de court-métrage sur TikTok. Leur mission ? Promouvoir le Festival auprès de leur communauté, en leur donnant accès aux coulisses de l’événement.

Et leur présence est loin d’être accessoire. Comme l’a révélé TikTok en 2023, 75 % des utilisateurs ont manifesté l’envie de se rendre au cinéma pour voir un film dont ils auraient entendu parler sur le réseau social.

Un véritable coup de boost pour l’industrie du 7e art qui peine à retrouver des chiffres d’avant Covid : la fréquentation des salles obscures a baissé de 10 à 15% depuis la crise sanitaire, a révélé Richard Patry, président de la Fédération nationale des cinémas français, en 2023. Alors en misant sur les influenceurs, il semblerait que les salles de cinéma cherchent à remplir leurs sièges vides.

Mais l’industrie du cinéma n’est pas la seule à s’intéresser au pouvoir des influenceurs. On le sait, le photocall est l’étape obligatoire avant la montée des marches. Et comme chaque année, nous avons le droit à un défilé de looks glamour. L’occasion rêvée pour certaines marques de se montrer sur le tapis rouge, et sur les réseaux.

C’est ainsi que les influenceurs entrent en jeu. Déjà, lors de Canneseries, la petite sœur du Festival de Cannes, des créatrices de contenus avaient foulé le tapis rose habillées et maquillées de la tête aux pieds par une marque partenaire.

Une présence qui divise

Chaque année, de plus en plus de créateurs de contenu participent donc au Festival de Cannes, au grand dam de certains puristes. Car bien que l’on aperçoive les influenceurs à de grands événements depuis maintenant plusieurs années, certains peinent à comprendre leur présence à un festival aussi prestigieux.

D’autre part, certains d’entre eux jouent désormais les journalistes. Une incompréhension pour beaucoup, qui se questionnent sur la légitimité de leur présence.

En effet, cette année, une poignée d’influenceurs a pu accéder au mythique tapis rouge, et pas seulement dans l’objectif de montrer leur tenue, mais également pour interviewer le casting des films en compétition.

Puisque le Festival est à l’origine dédié aux professionnels du 7e art, certains remettent en question leur légitimité sur le tapis rouge. Pourtant, parmi les influenceurs, nombreux sont ceux qui possèdent une notoriété parfois supérieure à plusieurs acteurs ou réalisateurs sur les réseaux.

De plus, parmi les créateurs les plus connus, certains ont déjà eu accès à des événements toujours plus prestigieux. C’est notamment le cas de Léna Situations, que l’on a pu apercevoir à deux reprises lors du célèbre Met Gala à New York.

Alors que ce soit en faveur d’une marque ou pour offrir un aperçu des coulisses à leurs abonnés, il semblerait bien qu’il s’habituer à la présence des créateurs de contenus lors de ces grands événements.